2020. gada populārākajā dziesmā ir kaut kas pazīstams.
Rodija Riča izlaušanās singls The Box pavadīja 11 nedēļas singlu augšgalā Billboard Hot 100 . Tā ir arī gada klausītākā dziesma vairāk nekā 1 miljards straumes no janvāra līdz martam — divreiz vairāk nekā jebkura cita dziesma.
Tieši pirms gada lietas bija diezgan līdzīgā vietā. Vecpilsētas ceļš grasījās to sākt 19 nedēļu skrējiens Billboard topu augšgalā — a rekords sasniegums, kas slavēja tā radītāju, Lil Nas X , superzvaigzne.
Tas nav vienīgais, kas abiem ir kopīgs. Gan Old Town Road, gan The Box sāka darboties Tik Tok , kur viņi pacēlās no mēmu spējīga, vīrusu video lopbarība dažiem no pēdējās desmitgades lielākajiem hitiem.
Un viņi nav vienīgie. Pagājušajā gadā TikTok ir kļuvis par milzīgu spēku mūzikas industrijā — tādu, kas ir radījis jaunas zvaigznes, atjaunojis vecos hitus un ietekmējis galveno mūziku tādā veidā, kā dažas platformas jebkad ir darījušas.
Es domāju, ka tas vienmēr var kļūt lielāks, Kevins Rezerfords , žurnālam The Know stāstīja Billboard sociālo, straumēšanas un roka topu pārvaldnieks. Un tas jau šobrīd ir diezgan liels.
Rezerfords atrodas pirmajās līnijās. Nedēļu pēc nedēļas viņš redz, ka dziesmas izplatās TikTok un uzreiz paceļas topu augšgalā. Tagad viņš un pārējā nozare cenšas izdomāt, kas notiks tālāk.
'Tas ir kaut kas, kas mums ir jāuzrauga'
Mūzika vienmēr ir bijusi TikTok darbības galvenā sastāvdaļa. Platforma, ko palaida Ķīnas uzņēmums ByteDance 2017. gadā kļuva pieejams ASV. 2018. gada augustā pēc apvienošanas ar lūpu sinhronizācijas video lietotne musical.ly.
Un līdz ar šo apvienošanos radās muzikāli noskaņotu lietotāju bars, kuri savus vīrusu dejas un karaoke videoklipus pārveda uz TikTok. Mūsdienās lietotne joprojām koncentrējas uz mūziku — tas ir bijis būtisks tās garšas veidošanas spējai, norāda ārštata mūzikas mārketinga speciālists. Kodijs Patriks .
Tas, kas [TikTok] padara foršu mūzikas reklamēšanai, ir tas, ka tā ir sava veida uz mūziku balstīta platforma, žurnālam In The Know stāstīja Patriks, kurš ir strādājis ar tādiem māksliniekiem kā Future, Young Thug un T-Pain. Katrai ziņai, ko kāds publicē, ir jābūt saistītai ar to — neatkarīgi no tā, vai tā ir viņu radīta skaņa vai skaņa, kas jau ir TikTok platformā.
Šīs funkcijas palīdzēja Old Town Road izplatīties kā savvaļas uguns, kad tā 2018. gada beigās sasniedza lietotni. Lil Nas X, kurš pats ievietoja dziesmu vietnē TikTok, pastāstīja Time ka viņš to darīja ar cerībām, ka tas izplatīsies.
Es biju diezgan pazīstams ar TikTok, dziedātāja stāstīja Time 2019. gadā. Es vienmēr domāju, ka tā videoklipi būs ironiski jautri. Kad es kļuvu par populārāko tēmu, tas man bija traks brīdis. Daudzi cilvēki mēģinās to noniecināt, bet es to uztvēru kā kaut ko lielāku.
Šis lēmums bija ļoti svarīgs Lil Nas X, taču tas bija milzīgs arī TikTok. Gan Razerfords, gan Patriks teica, ka Old Town Road bija pagrieziena punkts lietotnes vēsturē. Pēc tam viņi nevarēja atļauties to ignorēt.
Toreiz mums pirmo reizi bija jāsaka: “Labi [TikTok] ir kaut kas tāds, uz ko mums ir jāpievērš uzmanība,” Raterfords sacīja par Billboard reakciju uz dziesmu. Un acīmredzot kopš tā laika tas nav palēninājies.
Labākais 'sprādziens par jūsu naudu'
Uzmanību pievērsa arī mūziķi. TikTok sasniedza 1,5 miljardi lejupielāžu līdz 2019. gada beigām, un līdz tam laikam popzvaigznes jau mēģināja gūt peļņu.
Patriks saka, ka nav standarta definīcijas tam, kā skan TikTok dziesma, taču viņš to zina, kad to dzird. Mūzikas veicinātājs izmanto tādus vārdus kā dejojams, bouns un vienkāršs, aprakstot stilu, kas parasti gūst panākumus platformā — stilu, pēc viņa domām, daudzi mūziķi tagad cenšas atkārtot.
Viņš nav vienīgais šajā pārliecībā. Mūzikas kritiķi apsūdzēja Džastinu Bīberu dziesma Yummy par to, ka tā ir izstrādāta tikai, lai izplatītu TikTok — šo apsūdzību dziedātājs veicināja, izveidojot savu kompilācija lietotāju, kuri dejo trasē.
Tikmēr Dreiks saskārās ar līdzīgām aizdomām, kad viņš izdeva savu jaunāko singlu , Toosie Slide, ar savu mācību deju video . Un stratēģija strādāja: nedēļas laikā pat Lebrons Džeimss bija koplietošana TikToks no viņa un viņa ģimenes, kas izmēģina soļus.
Dažreiz jūs skatāties uz šīm jaunajām dziesmām, kas tiek izdotas, un sakāt: “Ak, tās noteikti iepriecinās TikTok cilvēkus,” Raterfords stāstīja žurnālam In The Know. Un dažreiz tas izdodas un dažreiz nē.
Tomēr tas nav tikai A-listers. Patriks ir izmantojis platformu, lai palīdzētu daudziem mazāk zināmiem māksliniekiem reklamēt savu mūziku.
Runājot par tēriņiem — it īpaši attiecībā uz mūzikas atklāšanu —, es neredzu labāku naudu par TikTok, Patriks stāstīja žurnālam In The Know.
Tas varētu nozīmēt deju izaicinājuma radīšanu, samaksu ietekmētājiem, lai viņi savās lapās iekļautu dziesmu, vai kādu abu kombināciju. Patriks teica, ka viņa klienti var tērēt tikai dažus tūkstošus dolāru un viņu ieraksti sasniedz pat 20 miljonus lietotāju.
Viņš saka, ka šajā nozarē nav daudz citu, kur jūs varat darīt kaut ko līdzīgu.
TikTok algoritms, kas ir ļoti ietekmīgs, bet tehniski noslēpums , spēlē lielu lomu šajā. Lietotāja lapa Jums iesaka videoklipus, kas viņiem varētu šķist interesanti — neatkarīgi no tā, vai viņi seko satura veidotāja lapai vai nē. Mūziķiem tas nozīmē, ka tiek trāpīts miljoniem neizmantotu acu un ausu.
'Tas paliks diezgan svarīgi'
Šis koncentrētais mūziķu, ietekmētāju un veicinātāju darbs nekad nav bijis tik acīmredzams kā šobrīd. TikTok vai vismaz tā ietekme pēdējā mēneša laikā ir dominējusi Billboard topos.
Tas nav tikai Dreiks, Bībers un arī Rodijs Ričs. Megazvaigznēm patīk Dua Lipa un The Weeknd , kuri abi savus jaunākos albumus izdeva marta beigās, jau ir guvuši punktus top 10 hits ar dziesmām, kas tika izplatītas TikTok.
Pēc tam ir tādi populāri lietotāji kā Doja Cat , kurš no vispārējas neskaidrības kļuva par populāriem panākumiem pēc tam, kad bija ieguvis tendences lietotnē. Say So, kuru reperis laida klajā 2020. gada sākumā, ir iekļauts filmā gandrīz 20 miljoni TikTok video. Tagad tas ir īsts hits, sasniedzot maksimumu Nr.7 Billboard Hot 100 sarakstā.
Man šķiet, ka TikTok dziesmas arvien biežāk pārtrūkst, piebilda Raterfords.
Rezerforda hipotēzei ir daudz atbalsta. Saskaņā ar jaunākajiem Billboard Hot 100 datiem (18. aprīlī), vismaz piecas no valsts 10 populārākajām dziesmām ir bijušas arī TikTok hits.
Faktiski katra no četrām labākajām dziesmām — Toosie Slide, Blinding Lights, The Box un Don’t Start Now — kļuva plaši izplatīta lietotnē pirms pacelšanās vai tās laikā.
The #Hot100 10 populārākie (diagramma datēta ar 2020. gada 18. aprīli) pic.twitter.com/S8qfrKlTtB
— stendu diagrammas (@billboardcharts) 2020. gada 13. aprīlis
Rezerfords sacīja, ka platforma ir kļuvusi tik ietekmīga, ka Billboard pat ir apsvēris veidus, kā iekļaut dziesmas TikTok atskaņojumus savā topa pozīcijā. Tomēr viņš brīdināja, ka šī ideja šobrīd nav nekas vairāk kā diskusija.
No veicinātāja viedokļa Patriks piekrīt, ka lietotne kļūst tikai svarīgāka. Viņš pat prognozē, ka daži mākslinieki galu galā saņems TikTok piedāvājumus — vienas dziesmas līgumus, kas vērsti uz vīrusu dziesmām, nevis tradicionālākus, uz albumiem balstītus ierakstu līgumus.
Patriks piebilda, ka viņš pat nedomā, ka mākslinieki pilnībā izmanto lietotni, kas nodrošina vairāk nekā 1 miljardu video skatījumu dienā un tagad ir pieejama vairāk nekā 155 valstīs .
Nav skaidrs, vai tas nozīmē, ka TikTok var kļūt vēl lielāks, taču, tā kā New York Times ziņo, ka lietotne redzēja būtisks lejupielāžu pieaugums šī gada martā tas noteikti ir iespējams. Neatkarīgi no tā, Rutherford ir pārliecināts, ka platforma ir ieņēmusi nozīmīgu lomu mūzikas industrijā.
Viņš sacīja, ka tik ilgi, kamēr turpināsies jaunu dziesmu izlaušana, tas paliks diezgan svarīgi.
Ja jums patika šis stāsts, skatiet In The Know rakstu par tamborētāju, kurš taisa džemperus ar ikoniskiem hiphopa albumiem.
