Niks Molnārs un Entonijs Eizens bija 20. gadu beigās, kad 2014. gadā uzsāka pakalpojumu Afterpay. Viņu palaišana bija lietotne, ko iedvesmojusi layaway koncepcija — šī metode finansējumu kaut ko jūs nevarat uzreiz atļauties.
Atteikšanās bieži tika ļaunprātīgi izmantota, jo tā parasti noveda pie tā, ka aizņēmēji saskaras ar milzīgām procentu likmēm, un Molnārs un Eizens zināja, ka tūkstošgades un Z paaudzes pārstāvji izturējās pret kredītkartēm, jo parādu draudi. Tāpēc Afterpay piedāvāja iespēju apmaksāt pirkumu četros bezprocentu pārskatos.
Dibinātāju pieņēmums izrādījās pareizs, un Afterpay popularitāte strauji pieauga. Tikmēr a Bankrate pētījums no 2016. gada atklāja, ka tikai katram trešajam pieaugušajam vecumā no 18 līdz 29 gadiem piederēja kredītkarte.
Divus gadus pēc palaišanas Molnārs mudināja Afterpay fanus sazināties ar saviem iecienītākajiem mazumtirgotājiem un lūgt viņus sākt lietot platformu. Drīz vien daudzi uzņēmumi visā Austrālijā ieviesa Afterpay kā pirkuma iespēju. 2018. gadā Molnārs nolēma paplašināties uz ASV.
Neviens negrib ņemt kredītu kleitas iegādei, stāstīja Molnārs Forbes 2018. gada intervijā. Ir notikušas izmaiņas tajā, kā cilvēki tērē naudu, un mēs esam koncentrējušies uz to risināšanu.
Afterpay mārketings ir nepārprotami vērsts uz jaunākiem tūkstošgadniekiem un Z paaudzi Par mums lapā ir fotogrāfijas, kurās jaunieši uzņem selfijus un smejas par saviem telefoniem. Liela fonta frāzes visā lapā saka, piemēram, Iepirkšanās irjautri un mēsuzticētiesundot spēkupircējus, šķietami nododot varu pircēju rokās. Tas ir orientēts uz patērētājiem, un ir pierādīts, ka tas ir efektīva stratēģija ar tūkstošgades un Gen Z.
Afterpay vietnē tiek reklamēti arī visi mazumtirgotāji, ar kuriem zīmols sadarbojas - sakārtoti pēc kategorijām piemēram, sports, skaistums, mājas preces un apavi. Nevarētu būt vienkāršāk noskaidrot, vai jūsu iecienītākais mazumtirgotājs ir sadarbojies ar Afterpay, un vietne arī atklāj, vai konkrētos veikalos notiek izpārdošanas , padarot pircējus vēl jo vairāk vilinošus noklikšķināt.
Kredīts: pēcapmaksa
Tas gandrīz šķiet pārāk labi, lai būtu patiesība. Bet kas notiek, ja kāds nokavē kādu no četriem nomaksas maksājumiem?
In The Know runāja ar Ītanu Taubu, uzņēmuma Goalry dibinātāju un izpilddirektoru, kas piedāvā padomus finanšu mērķu sasniegšanai. Taubs uzskata, ka tādi uzņēmumi kā Afterpay izmanto stereotipu, ka tūkstošgadu un Z paaudzes pircēji ir saistīti ar tūlītēju gandarījumu.
Es domāju, ka daudzi no šiem algas aizdevējiem uzskata, ka visi gen z un
Millenials dod priekšroku vajadzīgās preces iegūšanai tagad un atmaksāt to vēlāk, žurnālam The Know stāstīja Taubs. Ja nemaksāsit laicīgi, [tā] var būt nepatīkama spirāle, no kuras izkļūt. Ja maksāsiet laicīgi, jūsu kredītreitings netiks ietekmēts, bet, ja to nedarīsit, var būt lielas sekas.
Cik bieži ir nemaksāšana laikā? Saskaņā ar Afterpay finanšu pārskatiem tikai neliela daļa no tā gada ieņēmumiem rodas no kavētiem maksājumiem. No 2016. līdz 2017. gadam Izveidota pēcmaksa aptuveni 23 miljoni ASV dolāru Austrālijas dolāru (16 miljoni ASV dolāru) maksājumos no mazumtirgotājiem un vēl 6,1 miljons ASV dolāru (4,4 miljoni ASV dolāru) nokavējuma nauda.
Pēcapmaksa neveic kredīta pārbaudes klientiem, kuri pierakstās, lai to izmantotu, kas varētu šķist lieliski lietotājiem, kuriem ir zems kredīts, taču tas arī atspoguļo to, cik maz uzņēmums rūpējas par to, vai tā lietotāji patiešām var nomaksāt iemaksas.
The smalka druka Reģistrējoties vietnē Afterpay, uzņēmums saka, ka, lai gan uzņēmums neveic jūsu kredīta pārbaudi, tas var pasūtīt jūsu kredītvēsturi un atzīmēt, ka esat nokavējis maksājumus.
Tādējādi, lai gan Afterpay nedod labumu jūsu kredītreitingam, tas var to iznīcināt.
Šobrīd Austrālijas Vērtspapīru un investīciju komisija (ASIC) ir pārskatīšana pērc tūlīt, maksā vēlāk prakse pēc tam, kad 2018. gada pārskatā tika atklāts, ka šī taktika var izraisīt dažus patērētājus pārmērīgi finansiāli.
Sadraudzības bankas izpilddirektors Mets Komins radīja līdzīgas bažas Parlamenta komitejā 7. septembrī, sakot, ka uzņēmumiem, piemēram, Afterpay, ir jāņem vērā visa [klienta] maksātspēja, nevis tikai pieņemot pirkumu tagad, maksājot vēlāk pēc tā nominālvērtības, jo tas var radīt daudz problēmu ar cilvēku kredītreitingi.
Taču Afterpay to uzstāj tās klientiem nav nepieciešama tiesiskā aizsardzība un ka uzņēmums var pašregulēt visas problēmas. Reddit lietotājs komentēja par uzņēmuma paziņojumu, sakot: Vēsture mums atkal un atkal un atkal ir parādījusi, ka uz peļņu orientētā pasaulē pašregulācija nedarbojas.
Mēs regulējam kredītkartes. Mēs regulējam aizdevumus. Mēs regulējam algas dienas aizdevējus. Kā tas atšķiras? cits Reddit lietotājs izlikts . Šiem uzņēmumiem ir tikpat liels risks būt problemātiskiem. Kas ir šī burvju lieta, kas viņiem neļauj saskarties ar tādām pašām problēmām, kādas ir citiem neregulētiem aizdevumiem?
ASIC iepriekšējie atklājumi atklāja, ka katrs sestais lietotājs pērk tagad, maksā vēlāk, ir vai nu pārtērējis savus bankas kontus, aizkavējis citus rēķinu maksājumus vai aizņēmies naudu, lai samaksātu maksājumus un izvairītos no kavētas maksas.
Arī Afterpay nākotne ir neskaidra. Ar tādiem konkurentiem kā Zviedrija Klarna fintech uzņēmumiem ir jāizdomā veidi, kā palikt priekšā konkurentiem.
Tā kā šie uzņēmumi kļūst arvien populārāki, ir vērts zināt, ka tādi ir drošākus veidus izmantot Afterpay. Klientiem ir jāizveido savs konts, izmantojot debetkarti ( nē kredītkarti) un iestatiet maksājumu atgādinājumus, lai izvairītos no nejaušām kavējuma maksām.
Vai jums patika lasīt šo rakstu? Lasiet par dermatologiem, kas sver Z paaudzes apsēstību ar moderno TikTok ādas kopšanu
Vairāk no In The Know:
Pilsētā ir jauna TikTok māja, un tā ir vissliktākā
Pluto Pillow izveidos jums personalizētu spilvenu, pamatojoties uz jūsu gulēšanas stāvokli
Ugg Closet izpārdošana ir oficiāli sākusies ar atlaidēm līdz pat 60 procentiem
Gap Factory piedāvā milzīgas atlaides ar stiliem līdz 6 USD
