Pēc Aurora Džeimsa , luksusa modes zīmola dibinātājs Brālis Vellijs , izmantoja Instagram un ieteica lielajiem mazumtirgotājiem sākt 15 procentus no savas plaukta vietas atvēlēt Black īpašumā esošajiem produktiem, visa mediju nozare ir vērojusi, kurš izsauks zvanu.
Tik daudz jūsu uzņēmumu ir balstīti uz melnādaino pirktspēju. Tik daudzi jūsu veikali ir izveidoti melnādainajās kopienās, rakstīja Džeimss amatā . Tik daudzas jūsu sponsorētās ziņas ir redzamas melnās plūsmās. Tas ir mazākais, ko varat darīt mūsu labā. Mēs pārstāvam 15 procentus iedzīvotāju, un mums ir jāatspoguļo 15 procenti no jūsu plauktu platības.
Tagad pazīstams kā 15 procentu ķīla , priekšlikums ir izplatīts visās nozarēs, izaicinot zīmolus, lai veicinātu un ieņemtu finansiālu nostāju pret aktīvismu un korporatīvo sociālo atbildību.
Trešdien, 10. jūnijā, Sefora ASV uzņēmumi paziņoja, ka dos solījumu un atvēlēs 15 procentus no plaukta vietas melnādainajiem uzņēmumiem.
Atbildot uz solījumu tās 20 miljoni Instagram sekotāju , skaistumkopšanas mazumtirgotājs arī kopīgoja trīs īstenojamos posmus, uz kuriem tā strādās. Pirmkārt, tiks novērtēts pašreizējais melnādainajiem uzņēmumiem paredzētās plauktu platības krājums, un, otrkārt, zīmols plāno uzņemties atbildību par [saviem] atklājumiem, izprast aklās zonas un atšķirības un noteikt konkrētus nākamos soļus. Visbeidzot, zīmols plāno rīkoties un publicēt un izpildīt [savu] plānu melnādaino uzņēmumu īpatsvara palielināšanai [tas] palīdz nodrošināt vismaz 15 procentus.
Sephora ir pirmais lielākais mazumtirgotājs, kas uzņēmies solījumu pēc tam, kad sociālie mediji pieprasa, lai melnādainie uzņēmumi, radītāji, ārštata darbinieki un citi darbinieki būtu redzami un cienīti. Kā mirkļbirkas, kurās sīki aprakstīti šausmu stāsti par to, kā ir būt melnādainam, bieži baltinātas mediju telpas , ir pārņēmuši internetu, lielākajām korporācijām ir nācies pārdomāt, kā viņu pašu darbvietās pastāv sistēmiskā nevienlīdzība un toksiska vide.
Tikai dienas iepriekš, Uoma Skaistums dibinātāja Šarona Čutere sociālajos medijos uzsāka #PullUpOrShutUp izaicinājumu, aicinot skaistumkopšanas zīmolus par to organizatoriskās iekļaušanas trūkumu un izaicinošiem zīmoliem, lai parādītu, cik daudz melnādaino strādā C līmenī tās uzņēmumos.
Jūsu iecienītākie zīmoli sniedz drosmīgus PR paziņojumus par atbalstu melnādainajai kopienai, viņa teica IG ierakstā. Lūdzu, pajautājiet viņiem, cik daudz melnādaino darbinieku viņiem ir viņu organizācijā (tikai galvenajā mītnē un satelītu birojos) un cik daudz melnādaino cilvēku viņiem ir vadošos amatos. Nākamās 72 stundas NEPIRKŠIETIES no neviena zīmola un nepieprasiet, lai viņi izlaiž šos skaitļus.
Vairāk nekā 70 skaistumkopšanas zīmolu ir pieteikušies un samazinājuši savus numurus, ko var redzēt uz PullUpForChange Instagram lapa .
Tā kā arvien vairāk zīmolu tiek saukti pie atbildības un liek rīkoties aiz saviem amatiem, mēs turpināsim redzēt, kurš veiks, lai veiktu izmaiņas no iekšpuses.
Ja jūs jutāties iedvesmots no šī stāsta, apskatiet 15 melnādaino LGBTQ+ organizācijas, kurām šobrīd ziedot .
Vairāk no In The Know:
YouTube lietotāji veido monetizētus videoklipus, lai palīdzētu melnādainajām organizācijām
Šis Black piederošais labsajūtas zīmols ražo pārsteidzošus latte pulverus mirdzošai ādai
Iegādājieties mūsu iecienītākos skaistumkopšanas produktus no In The Know Beauty vietnē TikTok
Varat izmantot Sephora Insider punktus, lai ziedotu melnādainajai bezpeļņas organizācijai
